Quais anúncios todo negócio local deveria ter?

Cinco campanhas cobrem a jornada completa: Google Ads de pesquisa pelo nome da marca, Meta Ads de visitas ao perfil do Instagram, Meta Ads de reconhecimento na região, remarketing do Instagram para o WhatsApp e remarketing de visitantes do site para o WhatsApp. Elas não precisam ficar todas ativas ao mesmo tempo; cada uma atua em um momento diferente da relação do cliente com a empresa.

Vale a pena anunciar no Google o nome da própria empresa?

Na maioria dos casos, sim. Quem pesquisa o nome da empresa já tem intenção, mas pode encontrar concorrentes, diretórios e páginas de terceiros antes dos seus canais. Uma campanha de pesquisa da marca garante que os canais oficiais apareçam primeiro, com custo geralmente baixo.

Qual raio usar nos anúncios de uma empresa local?

5 km é um bom ponto de partida para testar, mas não é regra. O raio ideal depende do tipo de negócio, da localização, do ticket, da área de atendimento, da concorrência e de quanto o cliente está disposto a se deslocar. Uma academia de bairro trabalha um raio pequeno; uma clínica especializada ou uma concessionária, um raio bem maior.

O que é remarketing para o WhatsApp?

É mostrar anúncios com uma oferta mais comercial para quem já interagiu com seu Instagram ou visitou seu site, levando essa pessoa direto para uma conversa no WhatsApp. Funciona porque o público já demonstrou interesse, mas precisa de volume suficiente de interações ou visitas para rodar bem.

Preciso do Pixel da Meta para fazer remarketing do site?

Sim. O Pixel da Meta instalado e configurado corretamente no site é o que registra os visitantes e permite criar o público de remarketing. Sem ele, quem visita o site e sai sem chamar não pode ser reimpactado pela Meta.

5 anúncios que todo empreendedor local precisa ter: domine os 5 km ao redor da sua empresa

01GOOGLE ADSIntenção

Campanha de pesquisa da marca

Seja encontrado quando pesquisarem sua empresa.

Existem pessoas que já conhecem sua empresa e pesquisam diretamente pelo nome no Google. Elas estão em outro estágio da jornada: já existe intenção.

O problema é que, ao pesquisar, essa pessoa pode encontrar muita coisa além de você.

O que pode aparecer na busca

Resultados orgânicos
Redes sociais
Diretórios
Marketplaces
Concorrentes
Anúncios
Páginas de terceiros

Como funciona

Crie uma campanha de pesquisa patrocinando o nome da sua empresa e suas principais variações. Assim, quem procura especificamente pela marca encontra primeiro os canais oficiais. Em mercados onde concorrentes anunciam para termos ligados à sua marca, isso também ajuda a proteger sua presença.

Na prática: termos para incluir

Nome da empresa
Nome + cidade
Nome + bairro
Variações relevantes da marca

ObjetivoFacilitar que pessoas que já procuram sua empresa encontrem seus canais oficiais e consigam avançar para o próximo passo.

02META ADSDescoberta

Campanha de visitas ao perfil do Instagram

Faça novas pessoas da sua região conhecerem sua empresa.

No Google, a pessoa já procurava pela empresa. No Instagram, muitas vezes ela ainda nem sabe que você existe.

Por isso, usar seus bons conteúdos orgânicos como anúncios é uma forma eficiente de apresentar a marca para novas pessoas da região. Antes de criar anúncios do zero, observe o que já chamou atenção sozinho.

Conteúdos que costumam funcionar

Reels com boas visualizações
Conteúdos compartilhados
Vídeos com comentários
Conteúdos que geraram Direct
Bastidores
Demonstrações
Conteúdos educativos
Vídeos com o proprietário

Como funciona

A mídia paga amplia a distribuição desses conteúdos para pessoas da sua região. Essa campanha não precisa tentar vender na hora. O primeiro objetivo pode ser simplesmente colocar sua empresa no radar de novas pessoas.

ObjetivoFazer novas pessoas conhecerem continuamente seu negócio.

03META ADSReconhecimento

Campanha de reconhecimento

Faça sua empresa aparecer constantemente para as pessoas da região.

Uma empresa local não precisa aparecer só quando alguém já está procurando pelo produto. Ela também precisa ser lembrada.

É aí que entram as campanhas de reconhecimento, alcance e impressões: anúncios que continuam aparecendo para quem mora, trabalha ou circula em uma região importante para o seu negócio.

Sua panfletagem digital.

O que divulgar

Apresentação da empresa
Produtos
Diferenciais
Novidades
Promoções
Eventos
Lançamentos
Serviços

E o raio de 5 km?

Para alguns negócios, 5 km é uma boa região de teste. Para outros, o raio ideal é menor ou muito maior. Uma academia de bairro depende muito da proximidade; uma clínica especializada pode atrair clientes de longe; uma concessionária trabalha uma área completamente diferente.

O que observar

Presença constante não significa mostrar o mesmo anúncio infinitamente. Acompanhe:

Frequência
Desgaste do criativo
Reação do público
Hora de trocar a mensagem

ObjetivoAumentar o reconhecimento e a familiaridade das pessoas da região com sua marca.

04META ADSConsideração

Campanha de remarketing do Instagram para o WhatsApp

Volte a aparecer para quem já demonstrou interesse na sua empresa.

Quem já viu um conteúdo, visitou o perfil, curtiu, comentou, salvou ou interagiu com sua empresa não está no mesmo estágio de quem nunca ouviu falar de você. Essa pessoa já demonstrou algum interesse.

Por isso faz sentido criar públicos personalizados com quem interagiu com seu Instagram e, para esse público, apresentar uma mensagem mais comercial.

Primeiro você ganha a atenção. Depois você faz a oferta.

Público

Pessoas que interagiram com o Instagram
Quem visitou ou interagiu com o perfil ou conteúdos (conforme opções da Meta)

Destino

WhatsApp.

Na prática: exemplos de chamada

Solicite um orçamento
Agende uma avaliação
Fale com nossa equipe
Conheça a promoção
Reserve seu horário
Venha conhecer nossa unidade

O que observar

Públicos de remarketing precisam de volume suficiente para funcionar. Se o seu perfil ainda tem pouca interação, as campanhas 2 e 3 ajudam a alimentar esse público.

ObjetivoTransformar interesse em conversa comercial.

05META ADSRecuperação

Campanha de remarketing de visitantes do site para o WhatsApp

Recupere pessoas que visitaram seu site, mas ainda não entraram em contato.

Imagine: uma pessoa encontra sua empresa pelo Google, entra no site, vê preços, produtos, fotos, avaliações e diferenciais… e sai sem entrar em contato.

Essa visita já foi conquistada. Com o Pixel da Meta configurado corretamente, e com elegibilidade e volume suficientes, ela pode alimentar um público de remarketing. Quem já visitou sua empresa digitalmente recebe uma nova oportunidade para voltar.

Na prática: exemplos de mensagem

“Você ainda está procurando [serviço]?”
“Fale com nossa equipe.”
“Solicite um orçamento.”
“Conheça nossas condições.”

O princípio

Google e Meta não precisam funcionar como canais separados. O Google traz a visita, o site registra o comportamento e a Meta ajuda a reativar essa pessoa depois.

ObjetivoDar uma nova oportunidade de contato para quem já demonstrou interesse visitando seu site.

Domine os 5 km ao redor da sua empresa.

Cinco campanhas.
Uma única região.

Seja encontrado quando pesquisarem sua empresa.

O que pode aparecer na busca

Como funciona

Na prática: termos para incluir

Faça novas pessoas da sua região conhecerem sua empresa.

Conteúdos que costumam funcionar

Como funciona

Faça sua empresa aparecer constantemente para as pessoas da região.

O que divulgar

E o raio de 5 km?

O que observar

Volte a aparecer para quem já demonstrou interesse na sua empresa.

Público

Destino

Na prática: exemplos de chamada

O que observar

Recupere pessoas que visitaram seu site, mas ainda não entraram em contato.

Na prática: exemplos de mensagem

O princípio

Não são apenas campanhas.

É um sistema de presença local.

Domine sua região antes de tentar dominar a cidade.

5 km não é uma regra universal.

Dúvidas sobre anúncios para negócios locais

Prazer, eu sou Kevin Esser.

Existem dois caminhos.

Assessoria PlayHigh

Implementação de Tráfego Pago

Quantas pessoas a 5 km da sua empresa ainda não sabem que você existe?

Cinco campanhas.Uma única região.

Seja encontrado quando pesquisarem sua empresa.

O que pode aparecer na busca

Como funciona

Na prática: termos para incluir

Faça novas pessoas da sua região conhecerem sua empresa.

Conteúdos que costumam funcionar

Como funciona

Faça sua empresa aparecer constantemente para as pessoas da região.

O que divulgar

E o raio de 5 km?

O que observar

Volte a aparecer para quem já demonstrou interesse na sua empresa.

Público

Destino

Na prática: exemplos de chamada

O que observar

Recupere pessoas que visitaram seu site, mas ainda não entraram em contato.

Na prática: exemplos de mensagem

O princípio

Não são apenas campanhas.

É um sistema de presença local.

Domine sua região antes de tentar dominar a cidade.

5 km não é uma regra universal.

Dúvidas sobre anúncios para negócios locais

Prazer, eu sou Kevin Esser.

Existem dois caminhos.

Assessoria PlayHigh

Implementação de Tráfego Pago

Quantas pessoas a 5 km da sua empresa ainda não sabem que você existe?

Cinco campanhas.
Uma única região.